Kararlarımızı, çoğu zaman sandığımız gibi özgür irademizle almıyoruz. Büyük çoğunlukla farkında olmadığımız dış koşullar tarafından yönlendiriliyoruz. Oysa neredeyse hiçbirimiz kararlarımızın büyük ölçüde otomatik olarak duygusal beyin tarafından verildiğini kabul etmek istemeyiz.
Sözünü ettiğimiz dış koşullar bilinçli olarak hazırlanmış olabileceği gibi, rastlantısal da olabilir. Örneğin insanlar seçimlerde kullandıkları oyların, inançlarından, değerlerinden ve değerlendirmelerinden kaynaklanan ve mutlak olarak kendi iradelerini temsil eden bir eylem olduğunu düşünürler. Okumaya devam et “Kararları Gerçekte Kim Veriyor?”
İnsan doğasına aykırı her ne varsa ruhumuza kazınmak istenircesine tekrarlanıyordu sözcükler arasında
Her ürün ya da hizmetin bir maliyeti vardır. Sektörden sektöre, işletmeden işletmeye, coğrafyadan coğrafyaya ya da ürünün-hizmetin niteliğine göre farklılıklar göstermekle birlikte özellikle fiyatın belirlenmesinde “maliyet” en önemli unsurdur.